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数字标牌市场广告媒体液晶广告机位居第二

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Time:2017-3-2 0:44:38 | Read:237

    数字标牌,也就是我们常常说的液晶广告机。就产品本身而言,数字标牌主要由液晶屏幕、驱动板、解码板、电源等组成。数字标牌是商业产品,有落地广告机车载广告机、楼宇广告机、网络广告机等,电视机只是单纯的播放电视节目,而广告机则可以按照需求的不同播放各种视频。根据最新的市场调研,数字户外媒体可能正处于行业期待已久的爆发边缘。消费者接触数字户外的时间有望实现8.6% 的复合年增长,到2017 年消费者每周平均接触数字户外的时间将长达20 分钟,这将极大促进数字户外广告花费的增长,同时运营商收入有望实现14.2% 的复合年增长。
    随着越来越多的动态数字标牌取代利润较低的传统显示牌,数字户外的内容持续优化, 受众测量的强化,以及数字户外与移动和社交媒体之间的连接与互动方式不断涌现,这一系列的因素将驱动数字户外在未来的继续增长。
    根据媒体“2014 年全球数字户外媒体消费者接触调研报告”,全球消费者2013 年每周接触各种数字户外媒体的时间平均为14 分钟,与2007 年的8 分钟相比,增长了75%。其中,驱动消费者接触时间增长的关键因素包括: 消费者花费了不少的时间在家外媒体上,他们一天当中与那些连接了无线设备的数字户外屏幕之间的内容互动也在增加,以及人们休闲旅游及购物时间的持续增长等等。
    根据消费者每周接触媒体的平均时间预估,数字户外媒体将是从现在到2017 年止世界范围内增长第二快的媒体。根据消费者接触媒体(包括传统户外、电视、广播、报纸、杂志、互联网和移动等)时间的比较,数字户外的接触时间在全球15 大市场的12 个市场里面是排名第二的,仅次于移动媒体。
    此外,调研表明,设计、内容、互动以及手机优惠券的提升正在延长消费者在屏幕面前的停留时间。综上所述,以上这些趋势将推动新的数字标牌网络2007-13 年在全球15 大数字户外市场的部署,这些部署将集中在诸如路边、卫生保健及轨道等交通流量大且引人注目、易于测量的点位。
    根据“2014 年全球数字户外媒体消费者接触调研报告” 摘要,更多关于消费者接触数字户外媒体的内容还包括:按照营收来看,美国仍然是世界最大的数字户外市场, 在消费者接触数字户外时间方面,全球排名第四,仅次于澳大利亚、英国和加拿大,后三个国家在其有限数量的大城市周边的人口集中程度是相对较高的。
    领先的发达国家正在快速接近或已经超过了消费者每周平均一个小时的数字户外接触标准,而其他主要市场如英国和加拿大的数字户外接触时间有望在2017 年底达到1 小时大关。2007 到2012 年间,消费者接触数字户外媒体时间的增长速度超过了数字户外营收、传统户外接触时间和营收的增长速度,总体广告行业以及GDP 的增长速度。
    在15 大全球领先的市场,有9 大包括美国在内的市场,消费者在不同场合与地理位置(如路边的数字大牌、影院、机场、加油站、医疗场所、购物中心以及包含了体育馆、健身俱乐部、餐馆等各种娱乐场所) 接触数字户外的时间每周至少为30 分钟。